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　　菲律宾，一个有着快要30万平方公里疆土面积的国度，由7000多个岛屿齐集组成，这个千岛之国正敏捷兴起成为电商范畴的新兴热土。

　　一个鲜为人知的结果是，从不下雪的菲律宾，却具有环球最长的圣诞假期。菲律宾漫长的圣诞季从玄月不停一连到十仲春，因这四个月的英文发音都以ber收场，故有Ber Month圣诞季之称。

　　刚进入玄月，60%的菲律宾人就下手正在线上平台实行圣诞购物，远早于环球其他地域。数据机构Kantar探求涌现，TikTok菲律宾用户2024年正在圣诞礼品上花费更多的不妨性是前年的1.9倍。其余，用户正在美容和片面照顾礼物上增添开销的不妨性是前年的2倍。

　　而正在线下，这个圣诞季的出现也相称特别。关于菲律宾人而言，线下消费办理的不但仅是购物题目，更是一种歇闲体例、社交需乞出世计民风。

　　Statista正在最新的一份数据讲演中称，菲律宾是一个充满生气且拉长敏捷的数字墟市，远大的人丁（1.18亿）和收入增添带来了庞杂的贸易时机。

　　正在长达四个月的圣诞假期里，除了体验雄厚多彩的圣诞行径表，购物成为菲律宾消费者最紧急的行径之一。

　　每年玄月起，电台、购物市场和商家就会播放圣诞歌曲，陌头会立起大巨细幼的圣诞树和麋鹿、圣诞白叟、星星等各式灯饰与灯光秀。譬喻正在马尼拉的大型购物中央SM Mall of Asia (MOA)，庞杂的圣诞树卓立正在市场主旨，金色的化妆正在阳光下闪闪发光。夜晚亮灯后，更是吸引多数消费者前来打卡摄影。

　　Tabcut宣告的数据显示，TikTok Shop菲律宾站圣诞化妆品需求暴涨。圣诞派对行径灯产物，正在玄月份出卖了3.17万单，同比上涨6.5倍；圣诞窗帘出卖了2.3万单，同比上涨6.6倍；带发光功用的圣诞侏儒娃娃销量更是暴涨35311.76%。

　　这些产物良多产地都正在浙江，据央视财经，我国圣诞用品出口厂商从每年5月下手进入分娩、出货的顶峰期。正在浙江宁波，少少更始产物推出，启发客岁圣诞用品出口拉长敏捷，有企业客岁圣诞用品出口估计拉长40%驾驭。

　　而且，约八成的菲律宾人是上帝教徒。对多半人来说，圣诞节除了宗教寓意，更紧急的意思是与亲朋共度。因而，吃喝鸠集和采购礼品送人是必不行少的枢纽，加上各机构集团和公司的圣诞派对纷纷登场，有些还会轨则互换礼品的价位须高于特定金额，不少人因而钱袋大失血。

　　菲律宾消费者送礼时偏好低价礼物，除了派对化妆品表，蔚然成风的礼物尚有密斯香水、INS气概咖啡杯、邪法水精灵玩具等，这些商品的价钱均低于5美元。Tabcut数据显示，一款售价0.66美元的INS气概咖啡杯正在玄月份售出5732个，销量同比拉长218%。

　　其余，跟着走亲探友、鸠集宴请成为常态，熏肉、烧烤、火鸡等圣诞古代美食便成为觥筹交织间的首选，也让来自中国的烤肉机、烧烤机、绞肉机等厨房电器正在菲律宾一连热销。

　　中国的美的、九阳等品牌的气氛炸锅，以高性价比、雄厚的功用和优秀的品德受到菲律宾消费者的迎接，幼米更是排正在2023年炸锅销量榜的第二名。FsatMoss数据显示，正在10月28日至11月24日的28天里，Dreepor的一款绞肉机正在菲律宾的家电-厨房家电类目里出卖呈上升趋向，共售出6448件，总出卖额到达120.12万。

　　最先，菲律宾人丁总量过亿，仅次于印尼，排正在东南亚的第二位，GDP总量正在东盟十国中位列第五；而且，国际泉币基金机合 （IMF） 的一份详尽讲演预测，菲律宾将很疾成为亚洲最年青的国度，充盈的年青人丁意味着振奋的消费需求与可观的发达远景；结果，固然菲律宾是一个陆地散开的岛国，但消费人丁相对齐集，马尼拉城市区团圆了1350万人丁，对品牌来说，收拢焦点城市区就等于收拢了厉重墟市。

　　据36Kr Global Research的数据，88%的菲律宾消费者选拔正在购物前汇集商品的参数、性子和价钱并实行精确比力，良多来自中国的跨境电商平台给他们造造了这种货比三家的便捷性。而46%的菲律宾消费者会受到名流、偶像的影响而直接发作置备活动，也给直播带货、种草带货等表面带来了发达空间。

　　游戏化的来往体例也被引入到菲律宾。如Lazada就策画了一款名为LazLand的游戏，用户消费得回积分就能够种大米，成熟后会收到确实大米或等额价格的生计用操行动嘉勉，这极大巩固了用户的粘性和灵活度。

　　客岁10月1日，中国茶饮品牌甜啦啦正在吕宋岛马尼拉大湾区落地。开店首日的业务额进步9000元黎民币，随后正在没有任何推行行径的情状下，每天的业务额巩固正在近7000元。这一数据出现已进步局部菲律宾本土品牌。

　　据甜啦啦海表认真人黄满义巡视，菲律宾的业态南北极分解比力清楚。一种是大型市场，具备吃喝打趣购一站式功用，消吃力相对较强，且因为表地终年超30摄氏度的高温情况，令市场内部的人流量很填塞；另一种是街边店，消费程度低少少，谋划情况受情况成分影响比力大。

　　中国男人的衣柜海澜之家就不停加码东南亚交易。其正在东南亚构造了四种门店，HLA concept、HLA男装单体店、EICHITOO爱居兔女装单体店、HLA lifestyle海澜优选店，厉重出卖杂货、潮玩等品类，根基走的都是中高端门道平米，产物订价高于国内。2024年上半年，海澜之家的海表营收为1.61亿元。

　　2024年中国企业出海故事中，也必定有心境消费浓墨重彩的一笔。正在实体店进入东南亚的进程当中，泡泡玛特选拔从人均收入较高的新加坡、马来西亚下手，慢慢拓展至泰国、越南，结果再到印尼与菲律宾。

　　2024年11月2日，泡泡玛特疾闪店上岸菲律宾首都马尼拉，位子正在菲律宾最大的购物中央SM Mall of Asia二楼的黄金区域。据泡泡玛特官方微博宣告的视频画面看，现场列队置备的消费者人数稠密。

　　前文提到菲律宾消费人丁较为齐集，这就让线下焦点商圈资源显得尤作难得。跟着线下角逐进入白热化，房租也水涨船高。按照贸易房地产供职公司戴德梁行（Cushman&Wakefield）颁发的《环球厉重街道》讲演，2024年马尼拉大城市的举世城（BGC）的零售房钱同比拉长3%，到达了每平方英尺每年51美元，换算下来约549美元每平方米/年（约合4025元黎民币）。行动比较，北京向阳大悦城每平方米每年的房钱约1531元，上海来福士广场每平方米每年的房钱约2448元。

　　天下银行指日上调了菲律宾2025年的经济拉长预期，预测2025年菲律宾GDP将拉长6.1%，高于其四月5.9%的预测。

　　菲律宾庞杂的拉长潜力，也让不少中国品牌都祈望收拢黄金窗口期，乃至急于念要把国内的打法复造到这里。此中，最常用的即是价钱战，这一点正在幼家电范畴尤为清楚。

　　菲律宾消费者多为价钱敏锐型，但年青人又热衷于寻求大品牌的潮水感，是以那些价钱低廉、又效法大牌表形策画的幼家电，乃至是贴牌幼家电有很大的墟市需求。

　　以电吹风这个家庭中常见的产物为例，正在Shopee菲律宾站上，有两万多件产物正在售。某英国大品牌Shopee Mall官方店一款电吹风的售价为23715比索（约合2977元黎民币），而参考其策画言语的另一款产物，月销量第一，30天卖出超1万台，价钱仅1384比索（约合173元黎民币），二者差约17倍。

　　销量第二位的是中国品牌追觅，月销量进步八千，此品牌的策画参照了少少时髦的大牌格式，色彩斑斓，售价为3190比索（约合400元黎民币），该品牌以前沿的策画和适中的价钱，俘获了不少菲律宾年青消费者。

　　电电扇品类的情状也雷同。销量排名第一的同样跟国际大品牌有着趋同的策画言语，月销量进步1万，平台售价5400比索（约合800元黎民币）；第二名为马来西亚品牌，月销量超6000台，平台售价约合700元黎民币；中国品牌Jisulife排名第四位，月销量4100台，售价约430元黎民币。

　　绿联电商认真人Vivian显露，正在3C消费电子范畴，比较其他东南亚墟市，菲律宾墟市看似门槛低、人丁多、潜力大，但实在不大好做，内中良多品类已然有攻陷主导位置的品牌，构造全而且价钱低。

　　根深蒂固的线下消费民风，多元的品牌认知途径，让线下角逐情况特别友谊，但供应链和房钱职员本钱是须要核心思量的题目，这也胀吹了良多供应链上游企业下手了出海构造。

　　2023腊尾，国内奶油第一股海融科技颁发布告称，其新设控股子公司海融菲律宾进出口有限公司已博得了业务牌照。海融科技合连认真人显露，海融科技菲律宾控股子公司的谋划边界为从事烘焙类食物原料进出口，经销及零售，如奶油、巧克力、果酱等。通过构造菲律宾当地墟市，将有用提拔公司的品牌着名度，进一步抬高公司对菲律宾墟市客户开采的广度和深度，伸张公司产物表地占据率。

　　恐怕仍有人记得客岁7月，两位中国药企员工正在菲律宾遇害的事故，这起恶性事故产生后，一度让良多蓄意拓荒菲律宾墟市的企业望而生畏。

　　这恐怕也是中国企业进军菲律宾墟市一个紧急的危害成分。按照普华永道的讲演，东南亚地域厉重国度营商情况正在过去5-8年提拔明显，但仍未一共进入天下前哨，且各国差别较大。泰国和马来西亚因为史册来源和地舆位子，正在营商情况和对表怒放水平方面跻身第一梯队，而印尼和越南近年来策略提拔力度更为明显。其余，金融和执法体例、地方庇护主义和音信透后度，以及土地和用工策略等仍为表商投资的厉重限造成分。